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●台灣的達聲公司和三和公司，曾不約而同推出一種反光雨衣。這種雨衣能提高雨中夜行的安全。兩家公司展開激烈的廣告戰
●達聲的廣告畫面精美繁複，除了強調反光性能，“安全、防雨、漂亮”都是他們要表達的內容。三和的廣告簡單明了：黑夜裏，遠處站著一個穿反光雨衣的人，“一百公尺外你能看見我”
●結果，三和的銷量是達聲的四倍！消費者表示，達聲訴求太多，抽象而籠統；三和廣告僅一個畫面、一句話，簡單易懂，又突出重點
●簡單，意味著去蕪存菁。莎士比亞：簡潔是機智的靈魂。
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